Vocês lembram do começo da internet? Dos primeiros sites que frequentavam e daquele barulhinho nostálgico da internet discada? Naquela época, a aparência dos sites era mais ou menos essa aqui:

Em grande parte, isto tinha a ver com a capacidade de banda da internet na época. Se você experimentou rede discada, deve lembrar a emoção que era ver uma foto carregar inteira. Porém, nessa época o design dos sites não era exatamente a prioridade. Podemos dizer que isso ocorria por dois motivos:

1) a limitação técnica do período, desde a capacidade da rede até os recursos disponíveis para a construção de sites.

2) O foco maior na funcionalidade técnica que no projeto gráfico.

Por mais que empresas como o Google e a Apple – que apresentam sites interessantes para o período – se preocupassem com a aparência de suas páginas, a funcionabilidade era prioridade sobre a beleza e usabilidade neste primeiro momento.

Com o tempo, as redes foram melhorando e a própria tecnologia de desenvolvimento de sites foi evoluindo. A usabilidade e a aparência começaram a caminhar bem próximas e, com a chegada das plataformas mobile, o web design firmou seu espaço.

Mas afinal, o que faz o web designer?

Antes de respondermos essa pergunta, seria interessante pensarmos sobre a função do design no mundo contemporâneo. Atualmente, usamos essa palavrinha para falar de diversas coisas, desde projetos de arquitetura até cabelo ou bolos (ou você nunca ouviu falar de hair designer e cake design?). No entanto, o design é muito mais que um simples desenho bonito ou objeto descolado. Para além da forma, o profissional de designer se preocupa com a função. É ao reunir esses dois polos que o design se realiza efetivamente.

O desenho web (ou web design) é uma aplicação do design ao universo digital. Ou seja, ele irá aplicar esse pensamento sobre forma e função às diversas peças online que for criar para o cliente, tais como:

• Site e landing pages
• Layouts para peças web, como email-marketing e posts de redes sociais
• Banners
• Artes de perfil e capa para redes sociais diversas
• Layouts para aplicativos e para sites mobile/responsivos

Web design e design são áreas separadas?

Ao contrário do que se possa pensar, o web design não é uma área a parte do design. Ele está incluído na grande área do design, assim como design gráfico ou mesmo o design de moda. A tendência, cada vez mais, é que os designers transitem entre as diversas áreas, trabalhando de maneira transdisciplinar, ainda que sejam mais especializados em um aspecto ou outro. Assim, é função do designer buscar as melhores soluções de identidade para o produto/ cliente, seja em  peças online ou offline. Um bom exemplo são essas duas peças para o CBCD 2018:

Apesar de serem peças com formatos diferentes e para meios diferentes, as duas apresentam claramente a identidade do cliente. As duas pensam forma – valorizando a marca –  e função – aproveitando as funcionalidades cada meio para converter clientes.

A diferença é que, enquanto o designer gráfico trabalha diretamente com a produção gráfica, o web designer desenvolve o trabalho junto ao front-end.

O departamento de design digital

Aqui na Calebe, os designers estão sentados – literalmente – lado a lado com o front-end. Essa posição foi escolhida, pois, as duas áreas devem estar em diálogo constante. Pensando nos desejos do cliente, na expectativa do usuário final e na usabilidade, os designers desenharão a página de maneira estética e funcional. Este desenho deve valorizar o produto, tornar a navegação agradável e converter o passeio pelo site em compras.

Apesar de muitos web designers conhecerem um pouco de linguagem de programação, sua função não deve ser confundida com a dos desenvolvedores web. Conhecer linguagens como HTML, XML, XHTML, CSS, JavaScript e PHP ajuda a desenvolver os projetos, mas o que realmente importa para o webdesign são programas que trabalham a parte gráfica.

Como o design impacta no negócio

A primeira vista, pode parecer que é só mais um site bonitinho. Muita gente também acha que qualquer um pode fazer design digital, simples e com alguns cliques. Apesar de plataformas como o Wix e o próprio WordPress permitirem edições super rápidas de templates prontos, eles só chegam até você porque alguém os desenhou lá atrás.

Um bom design, seja no meio virtual ou real, tem muito a ver com decisão de compra. Uma página com visual agradável ajuda o cliente a permanecer no site. Uma disposição correta de imagens auxilia na visualização de produtos e conteúdos relacionados.  A responsividade dos sites às plataformas mobile é essencial para a leitura e busca, ainda mais considerando o crescimento acelerado do uso dessas plataformas.

Web 1.0

Em relação à web 1.0, as páginas hoje apresentam diversos novos recursos: imagens, vídeos, animações, efeitos de transição, gifs, entre outros. O web design ajuda a organizar tudo isso de forma que o conteúdo faça sentido e fique harmônico.  É por esse motivo que, ao invés da aparência dos sites que você viu no começo deste texto, hoje os sites são assim:

Como dá para ver, os web designers são tão importantes na construção do site quanto os desenvolvedores. Eles ainda trazem uma função agregada: reforçar a presença digital, através da identidade de todas as peças criadas.  E fazem uma importante ponte com a apresentação do produto fora das telas.

Acredito que depois de tudo isso, deu para entender que o designer tem um papel essencial na construção do site, né? Com a página desenhada e programada, está quase tudo pronto para ir ao ar. O que falta? O conteúdo, que dará substância a toda estratégia traçada até aqui. Mas disso a gente fala no próximo texto.